MYRON COOK: УПАКОВКА
ДЛЯ ПОСУДЫ
С МУЖСКИМ ХАРАКТЕРОМ

Клиент:
«Пилот МС» — официальный дистрибьютор чугунной посуды торговой марки Myron Cook в России


Задача:
Разработать упаковку для линейки посуды из чугуна. Главным пожеланием заказчика было создать мужской дизайн.

Решение:
Традиционно в упаковке посуды используется несколько излюбленных дизайнерами мотивов: изображение вкусной еды или апелляция к женскому образу хозяйки. Но мы отказались от стандартных ходов. Перед командой агентства стояла задача создать брутальный мужской дизайн. В поисках решения мы обратились к истории производства чугунной посуды. Это очень древнее ремесло, требующее грубой мужской силы. В старину на все чугунные изделия ставили специальное клеймо — знак качества. Именно это ремесленное клеймо стало для нас вдохновением, и его очертания легко угадываются в упаковке сковородок и кастрюль.
Схожее клеймо использовалось также при производстве виски: отметку ставили на дубовые бочки, когда запечатывали крепкие напитки для созревания. Аллюзию к этой теме мы также использовали в дизайне упаковки. Черно-белая цветовая гамма, стиль шрифтов, расположение текста — все это отсылает нас к традициям оформления настоящих мужских напитков.
Нам удалось органично объединить обе эти идеи. В результате получился по-мужски сдержанный и локаничный дизайн. Это помогло решить сразу несколько задач клиента. Во-первых, такая посуда сразу выделяется на полке магазина среди сковородок и кастрюль с рафинированными картинками готовой еды. Во-вторых, дизайн упаковки формирует доверие к марке со стороны женщин, которые привыкли выбирать продукт, проверенный временем, и доверять мужскому опыту. Важно и то, что посуда в такой брутальной упаковке привлекает внимание мужчин. Они с большей вероятностью отдадут предпочтение посуде Myron Cook, выбирая подарок любимой женщине. Не исключаем, что некоторых мужчин эта посуда вдохновит и на самостоятельные кулинарные подвиги. Поджарить сочный стейк на гриль-сковороде или приготовить плов в чугунном казане — по-настоящему мужское дело, и для этого нужна посуда с мужским характером от Myron Cook.
Похожие проекты