- Бренд:Vetta. Хозяйственные товары
- Клиент:«Гала-Центр». Центр оптовой торговли
- Годы:2012–2014
- Категория:Хозтовары и посуда
- Работы:Фирменный стиль, дизайн упаковки для четырёх направлений, система дифференциации по товарным группам, гайдлайн, технический дизайн на основную часть ассортимента.
- Результат:Товары под маркой Vetta с обновленным фирменным стилем появились на полках в торговых точках крупного и мелкого сетевого ритейла в мае 2013 года. Дизайн упаковки не только изменил восприятие товаров и их стоимость, но и повлиял на выкладку в фирменных магазинах и цветовую гамму на полках. Система рассчитана на постоянное расширение: каталог «Гала-Центра» описывает Vetta как тысячи товаров для дома и кухни — хозтовары, посуда и кухонная утварь, скатерти, шторы, коврики, расчёски, термосы, бытовые приборы.
- Публикации:
Задача:
Обновить дизайн торговой марки недорогих хозяйственных товаров Vetta, разработать систему дифференциации по 4 товарным группам (товары для ванны, кухни, уборки и хранения), сохранив узнаваемость марки среди целевых аудиторий.
Обновить дизайн торговой марки недорогих хозяйственных товаров Vetta, разработать систему дифференциации по 4 товарным группам (товары для ванны, кухни, уборки и хранения), сохранив узнаваемость марки среди целевых аудиторий.
Решение:
Узнаваемость марки до рестайлинга создавалась за счет нескольких ключевых элементов: шрифт, форма домика в логотипе, цвет упаковки (использование синего цвета). В связи с желанием увеличить площадь бренда на упаковке было решено отказаться от использования формы домика, сохраняя шрифтовое начертание и основной синий цвет, который ввели внутрь логотипа. Основным фоновым цветом стал белый, что делает бренд легче, ярче – то, что нужно для товаров-помощников в хозяйстве!
Система дифференциации построена на сохранении общего синего цвета в левой части логотипа и изменении цвета в правой части в зависимости от товарной группы. Товарам для кухни присвоены оранжевые и розовые цвета (огонь, процесс приготовления), для ванной — голубой (вода), для уборки — зеленый (экология, чистота, свежесть), для хранения — фиолетовый (разумность, рациональность).За счет приема наложения цветовых пятен, многогранных объектов, шаров внутри фирменного начертания логотип стал объемным и современным. В дизайне появилась дополнительная глубина и движение, поддерживающие большое количество и многообразие товаров, продаваемых под маркой Vetta. Агентством Brandiziac также была проделана работа по адаптации обновленного фирменного стиля и верстке макетов для более чем 1 000 товаров в различных товарных группах.
Узнаваемость марки до рестайлинга создавалась за счет нескольких ключевых элементов: шрифт, форма домика в логотипе, цвет упаковки (использование синего цвета). В связи с желанием увеличить площадь бренда на упаковке было решено отказаться от использования формы домика, сохраняя шрифтовое начертание и основной синий цвет, который ввели внутрь логотипа. Основным фоновым цветом стал белый, что делает бренд легче, ярче – то, что нужно для товаров-помощников в хозяйстве!
Система дифференциации построена на сохранении общего синего цвета в левой части логотипа и изменении цвета в правой части в зависимости от товарной группы. Товарам для кухни присвоены оранжевые и розовые цвета (огонь, процесс приготовления), для ванной — голубой (вода), для уборки — зеленый (экология, чистота, свежесть), для хранения — фиолетовый (разумность, рациональность).За счет приема наложения цветовых пятен, многогранных объектов, шаров внутри фирменного начертания логотип стал объемным и современным. В дизайне появилась дополнительная глубина и движение, поддерживающие большое количество и многообразие товаров, продаваемых под маркой Vetta. Агентством Brandiziac также была проделана работа по адаптации обновленного фирменного стиля и верстке макетов для более чем 1 000 товаров в различных товарных группах.
