КОРОБКА С ЯГОДАМИ ДЛЯ СЛУЖБЫ ДОСТАВКИ
Клиент:
Служба доставки Boxberry.
Задача:
Наша с Boxberry история началась с нейминга, когда в 2010 году ГК «Урал-Пресс» открыла направление доставки, планируя развивать его как новый бренд. В ближайших планах было вывести его на международный уровень.Так как на тот момент уже было несколько крупных компаний подобного профиля, мы поставили своей задачей позитивно и ярко выделить бренд, сделав название и дизайн максимально легкими для восприятия и узнавания.
Служба доставки Boxberry.
Задача:
Наша с Boxberry история началась с нейминга, когда в 2010 году ГК «Урал-Пресс» открыла направление доставки, планируя развивать его как новый бренд. В ближайших планах было вывести его на международный уровень.Так как на тот момент уже было несколько крупных компаний подобного профиля, мы поставили своей задачей позитивно и ярко выделить бренд, сделав название и дизайн максимально легкими для восприятия и узнавания.
Идея:
Необходимо было подобрать такое название, чтобы его семантика стала интуитивно понятной, а само слово лаконичным и легко запоминающимся. В итоге появилось Boxberry, объединяющее в себе английские box (посылка) и berry (ягода или фрукт со множеством зернышек). В русском языке berry созвучно с глаголом «бери», отлично сочетающимся с доставкой посылок, а внутренний смысл слова ассоциируется со множеством пунктов выдачи, разбросанных по карте, словно зернышки по ягоде. Вторым этапом стала разработка логотипа, соединяющего название бренда с его образом и транслирующего принципы компании.
Необходимо было подобрать такое название, чтобы его семантика стала интуитивно понятной, а само слово лаконичным и легко запоминающимся. В итоге появилось Boxberry, объединяющее в себе английские box (посылка) и berry (ягода или фрукт со множеством зернышек). В русском языке berry созвучно с глаголом «бери», отлично сочетающимся с доставкой посылок, а внутренний смысл слова ассоциируется со множеством пунктов выдачи, разбросанных по карте, словно зернышки по ягоде. Вторым этапом стала разработка логотипа, соединяющего название бренда с его образом и транслирующего принципы компании.
Решение:
В логотипе идея нейминга отражена через изображение ягоды насыщенного оттенка мадженты, составленной из точек — пунктов выдачи — в форму куба, символизирующего коробку с посылкой. Зеленым цветом мы выделили одну из точек, которая, словно разрешающий сигнал светофора, открывает путь к заветной посылке, указывая, в каком именно пункте выдачи она находится.
Один из основных принципов, ставший конкурентным преимуществом Boxberry — это прозрачность сервиса и желание помочь своим клиентам, делая отправку и получение посылок максимально простыми. Мы обратили внимание на эту особенность и решили ее подчеркнуть в фирменном стиле бренда. Идея была реализована посредством коммуникационного окна: открытые и дружелюбные тексты, обращенные к клиенту, вызывают доверие и создают ощущение искренней заботы компании как о самом клиенте, так и о сохранности посылок. Так появились слоганы «Доставляем радость», «Легко отправить, удобно получить», «Рады каждой встрече», «Доставим подарки близким», «Посылки для самых важных людей» и другие.
Работа над фирменным стилем Boxberry — это история длительного сопровождения компании, создание новых дизайнерских и маркетинговых решений, моделирование коммуникационных ситуаций и условий встреч клиента с брендом. За несколько лет сотрудничества нам удалось сохранить визуальное единство стиля и на этом работа еще не закончена, ведь Boxberry продолжает развиваться, а мы, в свою очередь, продолжаем работать над адаптацией дизайна под новые задачи.
В логотипе идея нейминга отражена через изображение ягоды насыщенного оттенка мадженты, составленной из точек — пунктов выдачи — в форму куба, символизирующего коробку с посылкой. Зеленым цветом мы выделили одну из точек, которая, словно разрешающий сигнал светофора, открывает путь к заветной посылке, указывая, в каком именно пункте выдачи она находится.
Один из основных принципов, ставший конкурентным преимуществом Boxberry — это прозрачность сервиса и желание помочь своим клиентам, делая отправку и получение посылок максимально простыми. Мы обратили внимание на эту особенность и решили ее подчеркнуть в фирменном стиле бренда. Идея была реализована посредством коммуникационного окна: открытые и дружелюбные тексты, обращенные к клиенту, вызывают доверие и создают ощущение искренней заботы компании как о самом клиенте, так и о сохранности посылок. Так появились слоганы «Доставляем радость», «Легко отправить, удобно получить», «Рады каждой встрече», «Доставим подарки близким», «Посылки для самых важных людей» и другие.
Работа над фирменным стилем Boxberry — это история длительного сопровождения компании, создание новых дизайнерских и маркетинговых решений, моделирование коммуникационных ситуаций и условий встреч клиента с брендом. За несколько лет сотрудничества нам удалось сохранить визуальное единство стиля и на этом работа еще не закончена, ведь Boxberry продолжает развиваться, а мы, в свою очередь, продолжаем работать над адаптацией дизайна под новые задачи.
Похожие проекты