РЕФТИНСКАЯ

Ребрендинг марки куриных продуктов

Бренд:

Рефтинская
Клиент:

Рефтинская птицефабрика, Свердловская область
Категория:

Мясная продукция
Год:

2012
Линейка:

Куриное мясо, полуфабрикаты, колбасные изделия, пельмени, яйцо
Состав работ:

Ребрендинг полного цикла: редизайн айдентики, упаковка всех товарных групп, каталог, сайт, бренд-бук, рекламная концепция, серия рекламных видеороликов для трёх видов продукции.
Особенность:

Для съёмки роликов «Рефтинской» Brandiziac совместно с Tengo собрал международную команду специалистов из Нью-Йорка, Афин и Лондона.
Билл Фертик (Bill Fertik), режиссёр
Американский режиссёр и продюсер. Его короткометражный фильм The Bolero, созданный совместно с Алланом Миллером, получил премию «Оскар» в 1974 году. Фертик также известен работами в области музыкального телевидения и сотрудничеством с ведущими мировыми исполнителями.
Тодорис Захаракис (Zacharakis Thodoris), оператор
Греческий оператор и визуальный рассказчик с более чем 25-летним опытом. Работал с режиссёрами по всему миру, снимая фильмы, музыкальные клипы и рекламу. Именно он отвечал за выразительный визуальный язык роликов «Рефтинской».
Кэти Роуч (Kathy Roche), фуд-стилист
Фуд-стилист из Лондона, специализирующаяся на рекламных съёмках продуктов. На площадке «Рефтинской» Кэти отвечала за то, чтобы каждое блюдо и каждый продукт выглядели в кадре свежо, естественно и аппетитно.

If a building becomes architecture, then it is art

На момент начала проекта «Рефтинская» была крупным производителем полного цикла — от племенного яйца до готовой продукции. Ассортимент предприятия насчитывал более 400 наименований, поэтому бренду требовалось не точечное обновление упаковки, а единая система, способная объединить разные товарные категории и сделать их узнаваемыми на полке. Эти данные подтверждаются годовым отчётом предприятия за 2013 год.

Мы начали с комплексного анализа марки, ассортимента, упаковки и конкурентного окружения. «Рефтинскую» уже хорошо знали покупатели, поэтому было важно сохранить накопленную узнаваемость и доверие. При этом образ бренда предстояло сделать современнее, дружелюбнее и эмоциональнее.

Мы бережно обновили логотип и разработали единую дизайн-систему, которую адаптировали для 69 видов упаковки. Но главная задача заключалась не только в визуальном обновлении. Нам хотелось вывести восприятие марки за пределы категории недорогой куриной продукции — сделать её более аппетитной, современной и ориентированной на семью. Поэтому в дизайне и коммуникации акцент сместился на вкус, натуральность, качество и удовольствие от еды.

Новый образ бренда получил продолжение в каталоге, дизайн-концепции сайта и рекламной кампании. Особое внимание мы уделили качеству визуальных материалов: для проекта собрали сильную международную команду и организовали масштабный продакшен. На площадке параллельно проходили фуд-съёмка, предметная фотосъёмка продукции и упаковки, а также производство трёх рекламных роликов. Для регионального рынка это был редкий по масштабу и уровню производства проект.

"Пельмени"

"Котлеты"

"Колбаса"

Backstage

РЕФТИНСКАЯ

Похожие проекты

Ярко утро. Детям

Яркое Утро

Уралколбасы