ДЖУСИКИ
Космические приключения с галактическим рейнджером
- Бренд:«Джусики» — фруктовый лёд
- Клиент:Shin-Line, Казахстан
- Годы:2017–2019
- Категория:Мороженое и замороженные десерты
- Работы:Персонаж, легенда бренда, дизайн упаковки, 3D
- Результат:Персонаж и легенда не остались в презентации — они стали содержанием бренда. У «Джусиков» есть галактический рейнджер Фокси, который спасает джусиков с осколков замороженной планеты, и эта история держит линейку вкусов: арбуз, апельсин, ананас, «фрутокосмический лёд». Марка ведёт отдельный раздел на сайте производителя — Shin-Line, одного из крупных производителей мороженого в Казахстане, — и продаётся в России: на «Мегамаркете», во «Впроке» у «Перекрёстка», в магазинах казахстанских продуктов. В отзывах покупатели упоминают яркую упаковку.
- Публикации:
Задача:
За живой историей для своего продукта к нам пришёл производитель мороженого из Казахстана. На тот момент существовало лишь название — «Джусики». Нашей задачей было придумать к неймингу персонажа и его легенду, которую можно частично раскрыть на упаковке и впоследствии развивать в комиксах, приложениях, сувенирной продукции для детей и других инструментах продвижения.
За живой историей для своего продукта к нам пришёл производитель мороженого из Казахстана. На тот момент существовало лишь название — «Джусики». Нашей задачей было придумать к неймингу персонажа и его легенду, которую можно частично раскрыть на упаковке и впоследствии развивать в комиксах, приложениях, сувенирной продукции для детей и других инструментах продвижения.
Решение:
Мы придумали историю про планету джусиков, на которую обрушился оледеняющий астероид. Планета, превратившись в лед и не выдержав удара, разлетелась на крошечные льдинки, в которых скованными холодом пленниками оказались джусики. Их требовалось спасти и вселенная услышала зов. На помощь к маленьким джусикам прибыл галактический рейнджер Фокси. Он разморозил осколки планеты своей тепловой чудо-перчаткой и отправился с джусиками через все препятствия космоса на поиски их нового дома. Так как целевая аудитория продукта — это дети 6-12 лет, то ассоциировать себя с милыми маленькими джусиками им было бы неинтересно, в то время как смелый харизматичный герой с суперсилой, готовый штурмовать космос и помогать слабым, однозначно способен стать объектом для подражания.
Мы придумали историю про планету джусиков, на которую обрушился оледеняющий астероид. Планета, превратившись в лед и не выдержав удара, разлетелась на крошечные льдинки, в которых скованными холодом пленниками оказались джусики. Их требовалось спасти и вселенная услышала зов. На помощь к маленьким джусикам прибыл галактический рейнджер Фокси. Он разморозил осколки планеты своей тепловой чудо-перчаткой и отправился с джусиками через все препятствия космоса на поиски их нового дома. Так как целевая аудитория продукта — это дети 6-12 лет, то ассоциировать себя с милыми маленькими джусиками им было бы неинтересно, в то время как смелый харизматичный герой с суперсилой, готовый штурмовать космос и помогать слабым, однозначно способен стать объектом для подражания.
Так, ребенок вовлекается в интерактив, где он тоже становится спасателем джусиков, растапливая и съедая ледовое мороженое. Именно Фокси стал основным акцентом упаковки продукта, а впоследствии и героем мобильной игры, приглашая подростка подкрепиться мороженым и отправиться в космическое приключение.
Похожие проекты
Сочный перекус
Дизайн упаковки для подросткового фруктового пюре
Фруктовый беспредел
Дизайн упаковки для детских фруктовых соков
Sweetie
Косметические «леденцы» на каждый день. Концепция косметической продукции для молодежи