Зерница
Бери и готовь!
- Бренд:«Зерница» — собственная торговая марка сети «Пятёрочка», X5
- Клиент:X5
- Год:2019
- Категория:Макаронные изделия
- Линейка:4 SKU — витой рожок, спагетти, ракушки, улитки
- Работы:Концепт-дизайн упаковки, доработка лицевой и оборотной сторон, подбор и обработка изображений, оригинал-макеты четырёх позиций
- Результат:Все четыре SKU показаны в каталоге «Пятёрочки» в феврале 2020 года. Лицевая часть решена как тарелка — по косой линии раздела слева виден сухой продукт, справа готовое блюдо, а прозрачное окно показывает содержимое. Покупатели описывают этот приём в отзывах, что для упаковки собственной марки сети случается редко.
- Публикации:Unipack — с комментарием арт-директора студии · Behance · Otzovik · IRecommend
Задача:
«Зерница» — собственная торговая марка (СТМ) торговой сети Х5 Retail Group. Под этим брендом уже выпускаются мучные кондитерские изделия. Перед командой Brandiziac стояла задача создать упаковку для новой линейки макаронных изделий с тем же названием. Новый продукт должен составить конкуренцию известным российским производителям.
«Зерница» — собственная торговая марка (СТМ) торговой сети Х5 Retail Group. Под этим брендом уже выпускаются мучные кондитерские изделия. Перед командой Brandiziac стояла задача создать упаковку для новой линейки макаронных изделий с тем же названием. Новый продукт должен составить конкуренцию известным российским производителям.
Решение:
Традиционно на упаковке макаронных изделий главное место занимает торговая марка. Мы же сделали акцент на самом продукте. Яркая, ароматная паста с соусом привлекает внимание и возбуждает аппетит.
Контрастные цвета — черный и зеленый — визуально делят упаковку на два сектора. В одном находится изображение готового блюда, в другом — продукты для его приготовления. Получился своего рода рецепт в картинках, когда сразу видно, каким будет готовое блюдо.
Традиционно на упаковке макаронных изделий главное место занимает торговая марка. Мы же сделали акцент на самом продукте. Яркая, ароматная паста с соусом привлекает внимание и возбуждает аппетит.
Контрастные цвета — черный и зеленый — визуально делят упаковку на два сектора. В одном находится изображение готового блюда, в другом — продукты для его приготовления. Получился своего рода рецепт в картинках, когда сразу видно, каким будет готовое блюдо.
Особое внимание уделено предметной съемке: сфотографировали само блюдо и исходные продукты. Для каждого вида макаронных изделий выбран соус, основной ингредиент которого служит дифференциатором: сладкий перец для витого рожка, томаты для спагетти, грибы для ракушек, авокадо для улиток.
Яркие продукты-дифференциаторы одного цвета с соусом. Они поддерживают друг друга, создают на упаковке необходимые цветовые акценты.
Похожие проекты
Packed like sardines
Концепция дизайна упаковки рыбных консерв
Лопстики
Разработка новой торговой марки и дизайна упаковки для кукурузных палочек трех разных вкусов
Новогодние истории
Разработка дизайна упаковки для печенья