ИВАН ПОДДУБНЫЙ.
Вся сила в молоке.
Редизайн упаковки для торговой марки молочных продуктов "ИВАН ПОДДУБНЫЙ"
- Бренд:Поддубный
- Клиент:ГК «Молвест», Воронеж
- Год:2021
- Категория:Молочные продукты
- Линейка:22 SKU — творожные сырки, творог, сливки; производство в Воронеже и Ульяновске. Бренд даёт 7 % продаж ГК «Молвест» — и в натуральном, и в денежном выражении
- Состав работ:Фирменный стиль бренда, редизайн упаковки линейки
- Результат:За девять месяцев 2021 года продажи творожных сырков выросли на 49 %, творога — на 75 %, сливок — на 16 % к тому же периоду 2020 года. Цифры назвал заказчик, их перепечатали отраслевые издания. Новая упаковка вышла в составе перезапуска марки к юбилейной дате, и линейка выросла в трёх категориях сразу.
- Публикации:
Решение:
Взяв за основу существовавший дизайн, мы привели его к актуальным визуальным стандартам, сделали более лаконичным и лучше передающим ценности, заложенные в бренд.
Привлечённый к работе иллюстратор, один из ведущих специалистов по работе именно с потребительскими товарами, превратил безликий, «картонный» образ силача в портрет той самой легенды, фамилию которой носит продукт, но не «забронзовевшей», а живой и позитивной, как бы приглашающей в свой клуб.
Взяв за основу существовавший дизайн, мы привели его к актуальным визуальным стандартам, сделали более лаконичным и лучше передающим ценности, заложенные в бренд.
Привлечённый к работе иллюстратор, один из ведущих специалистов по работе именно с потребительскими товарами, превратил безликий, «картонный» образ силача в портрет той самой легенды, фамилию которой носит продукт, но не «забронзовевшей», а живой и позитивной, как бы приглашающей в свой клуб.
Логотип продукта изменён с использованием шрифта, похожего на те, что были в ходу 100 и более лет назад. Он также дополнен дубовым листком – и развивающим мотив неформального общения с легендой, и отчасти намекающим на свежесть и природность.
Всё это вместе с помещением героя на фон сельского пейзажа усилило сообщения «качественное и натуральное, как в старину» и «продукт для чемпионов».
Отвлекающая от этих сообщений и в целом визуально диссонирующая таблица питательных свойств продукта убрана с лицевой стороны упаковки.
Уместный же в целом образ гири перестал быть носителем не вполне этому образу релевантной информации о жирности, превратившись в своеобразный «знак качества» или, лучше сказать, «знак силы», ведь слоган бренда – «Сила в молоке!».
Всё это вместе с помещением героя на фон сельского пейзажа усилило сообщения «качественное и натуральное, как в старину» и «продукт для чемпионов».
Отвлекающая от этих сообщений и в целом визуально диссонирующая таблица питательных свойств продукта убрана с лицевой стороны упаковки.
Уместный же в целом образ гири перестал быть носителем не вполне этому образу релевантной информации о жирности, превратившись в своеобразный «знак качества» или, лучше сказать, «знак силы», ведь слоган бренда – «Сила в молоке!».
Похожие проекты
Молочный дождик
Редизайн линейки молочных продуктов
Термостатные молочные продукты из Талицы
Разработка дизайна упаковки для линейки термостатной продукции «Талицких молочных ферм».
Эрмигурт
Разработка дизайна упаковки молочных коктейлей для Ehrmann