LIGHT FLIGHT
Зефир и печенье
- Бренд:Light Flight
- Клиент:ООО КД «Слада»
- Годы:2012–2014
- Категория:Кондитерские изделия, здоровое питание
- Масштаб линейки:Зефир на натуральном пектине из яблочного пюре и фруктового сока; печенье из натуральных злаков с ягодами, фруктами и миндалём — без муки и сахара, на овсяных и ржаных хлопьях. Линейка выпускается по запатентованной производителем технологии «Multi Health System»
- Работы:Упаковка линейки, адаптации, подготовка упаковочных материалов
- Результат:Марка живёт у производителя отдельным разделом в каталоге торговых марок и получила собственную новость на его сайте. Товарный знак зарегистрирован, бренд заведён в базу «Карты рекламного мира» Sostav.ru. Покупатели в отзывах отмечают яркую привлекательную упаковку и разбирают структуру набора — восемь индивидуальных саше внутри коробки. За два года клиент возвращался двенадцать раз, включая рекламный ролик и медиапланирование, то есть работа вышла за пределы упаковки.
- Публикации:
Задача:
Создать потребительский бренд в рамках новой категории здоровых кондитерских изделий. Разработать наименование и дизайн новой линейки полезных и легких продуктов (печенье и зефир) сегмента «выше среднего».
Создать потребительский бренд в рамках новой категории здоровых кондитерских изделий. Разработать наименование и дизайн новой линейки полезных и легких продуктов (печенье и зефир) сегмента «выше среднего».
Идея:
Основные отличительные черты линейки — натуральность и легкость без ущерба вкусу. Это низкокалорийные кондитерские изделия без содержания муки и сахара. В состав продуктов входят только натуральные и полезные компоненты: овсяные и ржаные хлопья, сухофрукты, орехи и ягоды. Для того, чтобы выделить эти особенности, была разработана креативная идея, подчеркивающая воздушность и полезность торговой марки. Источником вдохновения послужила стройная женская фигура: легкая, энергичная, спортивная.
Решение:
Эта концепция нашла свое отражение в названии торговой марки — Light Flight (Легкий полет), подчеркивающем невесомость и воздушность продуктов серии. Идея легкости и стройности была также поддержана в дизайне упаковки графическим решением, напоминающим стройную женскую талию, и светлыми пастельными тонами с яркими цветовыми акцентами. Кроме того, было принято решение разместить информацию о пищевой ценности на лицевой части упаковки. Такой ход ставит ударение на легкости продукта и выделяет его среди других, более калорийных и вредных для здоровья, кондитерских изделий. Благодаря оригинальному дизайну и неймингу новая торговая марка существует на стыке двух категорий — «кондитерские изделия» и «здоровое питание», вбирая в себя лучшие черты каждой из них.
Основные отличительные черты линейки — натуральность и легкость без ущерба вкусу. Это низкокалорийные кондитерские изделия без содержания муки и сахара. В состав продуктов входят только натуральные и полезные компоненты: овсяные и ржаные хлопья, сухофрукты, орехи и ягоды. Для того, чтобы выделить эти особенности, была разработана креативная идея, подчеркивающая воздушность и полезность торговой марки. Источником вдохновения послужила стройная женская фигура: легкая, энергичная, спортивная.
Решение:
Эта концепция нашла свое отражение в названии торговой марки — Light Flight (Легкий полет), подчеркивающем невесомость и воздушность продуктов серии. Идея легкости и стройности была также поддержана в дизайне упаковки графическим решением, напоминающим стройную женскую талию, и светлыми пастельными тонами с яркими цветовыми акцентами. Кроме того, было принято решение разместить информацию о пищевой ценности на лицевой части упаковки. Такой ход ставит ударение на легкости продукта и выделяет его среди других, более калорийных и вредных для здоровья, кондитерских изделий. Благодаря оригинальному дизайну и неймингу новая торговая марка существует на стыке двух категорий — «кондитерские изделия» и «здоровое питание», вбирая в себя лучшие черты каждой из них.
Похожие проекты
Donut's Club
Разработка дизайна упаковки для пончиков
Артель Петра Сладкина
Разработка дизайна упаковки для линейки печенья
Новогодние истории
Разработка дизайна упаковки для печенья