МИлАНА
Редизайн бренда
- Бренд:«Милана» — средства женской гигиены
- Клиент:ТД «Милана»
- Год:2015–2017
- Категория:Средства гигиены
- Линейка:около 30 SKU
- Работы:Концепт и разработка дизайна упаковки, система дифференциации
Задача:
Редизайн логотипа и упаковки продуктовой линейки средств женской гигиены «Милана» в рамках изменения общей маркетинговой стратегии бренда. Дизайн продукта не менялся 15 лет. Компания готовилась запустить производство обновленных 30 SKU на современном оборудовании.
Редизайн логотипа и упаковки продуктовой линейки средств женской гигиены «Милана» в рамках изменения общей маркетинговой стратегии бренда. Дизайн продукта не менялся 15 лет. Компания готовилась запустить производство обновленных 30 SKU на современном оборудовании.
Решение:
Работу над перезапуском продукта мы построили на сочетании женского взгляда и мужской логики. Учитывая консервативность потребителя бренда, мы сохранили узнаваемость упаковки, при этом разнообразили цветовую гамму и модернизировали архитектуру торговой марки. Мы использовали классические приемы визуальной подачи подобных продуктов: мягкость линий, визуальные образы, которые обещают ощущение свежести и заботы.
Новый эмоциональный дизайн выгодно выделил продукт на торговой полке, а разработанная нами система дифференциации, позволила потребителям более удобно ориентироваться в продуктовой линейке «Милана». Созданный нами дизайн повысил воспринимаемую стоимость продукта и дал потребителю понимание того, что бренд меняется, развивается и стал более современным.
Работу над перезапуском продукта мы построили на сочетании женского взгляда и мужской логики. Учитывая консервативность потребителя бренда, мы сохранили узнаваемость упаковки, при этом разнообразили цветовую гамму и модернизировали архитектуру торговой марки. Мы использовали классические приемы визуальной подачи подобных продуктов: мягкость линий, визуальные образы, которые обещают ощущение свежести и заботы.
Новый эмоциональный дизайн выгодно выделил продукт на торговой полке, а разработанная нами система дифференциации, позволила потребителям более удобно ориентироваться в продуктовой линейке «Милана». Созданный нами дизайн повысил воспринимаемую стоимость продукта и дал потребителю понимание того, что бренд меняется, развивается и стал более современным.
