GAGGALAGO

Решение:
Креативная команда решила проанализировать — каким образом люди выбирают подарки и сувениры? Кто-то молча и вдумчиво разглядывает полки, а кто-то мечется от одного сувенира к другому, сопровождая поиски громкими выражениями восторга. Именно эти восторженные междометия легли в основу марки. Название «Gaggalago» родилось из эмоционального, громкого выкрика-междометия, пришедшего из исландского языка и как нельзя лучше отражающего характер марки. Благодаря наличию в названии форманта «gala» покупатели легко понимают, что это собственная торговая марка сети «Галамарт» с подтвержденным качеством. Часть слова «gag» в переводе с английского означает «шутка», что привносит в название необходимый новой марке юмор и веселость. А окончание «go» служит призывом к действию.

Визуальным воплощением веселого характера марки стал лемур — шумный, необычный зверек с большими, как будто всегда удивленными глазами, своеобразными повадками и интригующей улыбкой. Лемур стал главным героем не только марки, но и упаковки. Он, в сочетании с «охранной зоной» ярко-зеленого цвета, является цветовым пятном на фоне черно-белого паттерна, выполненного в ручной комиксной графике. Интересным графическим решением также стало использование хвоста лемура на упаковке в качестве объединяющего элемента на полочном пространстве, который привлекает внимание, выделяя блок продуктов на полке. На POS-материалах лемур «на одной волне» с покупателем: он становится другом, помогает сориентироваться в ассортименте и определиться с выбором подарка.