НЕЖНЫЙ ВОЗРАСТ
Детские молочные продукты
- Бренд:«Нежный возраст» — детская молочная марка
- Клиент:ГК «Молвест», Воронеж
- Год:2014
- Категория:Детское питание
- Масштаб линейки:Молоко в мягком пакете 800 мл, жирность 2,5 % и 3,2 %; питьевые йогурты
- Работы:Редизайн упаковки марки
- Результат:Марка держится на полке и обсуждается покупателями: они отмечают красивую упаковку и привлекательное название, а по качеству ставят её рядом с более дорогими марками — в том числе с «Вкуснотеево» того же производителя, при цене заметно ниже. Для марки «второго эшелона» внутри портфеля крупного производителя это и есть работа упаковки: держать доверие без премиальной цены.
- Публикации:
Задача:
Провести редизайн упаковки для торговой марки кисломолочных продуктов эконом-сегмента «Нежный возраст»: разработать логотип, оригинальных бренд-персонажей и систему дифференциации. Проблемы предыдущего решения: устаревший логотип, неуникальность фирменных бренд-персонажей, невозможность адаптации фирменного стиля к новым типам упаковки.
Идея/Решение:
«Нежный возраст» — молочные продукты для детского питания ОАО «Воронежский Молочный комбинат» (группа компаний «Молвест»), крупного производителя молочной продукции в Центральной России, гарантирующего стабильное качество продукции. В линейке марки представлены как продукты для индивидуального потребления ребенком в готовом виде, так и «семейные» упаковки — фин-пак 800 грамм, которые потребляют все члены семьи. Основными ценностями марки являются забота о детях и искренность. Именно поэтому в основе идеи дизайна лежит иллюстрация с участием фирменных бренд-персонажей — двух зайчат, братика и сестрички. Это веселые шалуны, которые относятся друг к другу с нежностью, играют в игры, придумывают разнообразные развлечения. Обновленный логотип также поддерживает «заячью» тему — ушки придают игривости фирменному шейпу с названием. Для дифференциации продукции была разработана система из двух уровней. Продуктовые группы отличаются друг от друга упаковкой и сюжетами иллюстраций, для разных SKU внутри группы введена цветовая дифференциация.
Провести редизайн упаковки для торговой марки кисломолочных продуктов эконом-сегмента «Нежный возраст»: разработать логотип, оригинальных бренд-персонажей и систему дифференциации. Проблемы предыдущего решения: устаревший логотип, неуникальность фирменных бренд-персонажей, невозможность адаптации фирменного стиля к новым типам упаковки.
Идея/Решение:
«Нежный возраст» — молочные продукты для детского питания ОАО «Воронежский Молочный комбинат» (группа компаний «Молвест»), крупного производителя молочной продукции в Центральной России, гарантирующего стабильное качество продукции. В линейке марки представлены как продукты для индивидуального потребления ребенком в готовом виде, так и «семейные» упаковки — фин-пак 800 грамм, которые потребляют все члены семьи. Основными ценностями марки являются забота о детях и искренность. Именно поэтому в основе идеи дизайна лежит иллюстрация с участием фирменных бренд-персонажей — двух зайчат, братика и сестрички. Это веселые шалуны, которые относятся друг к другу с нежностью, играют в игры, придумывают разнообразные развлечения. Обновленный логотип также поддерживает «заячью» тему — ушки придают игривости фирменному шейпу с названием. Для дифференциации продукции была разработана система из двух уровней. Продуктовые группы отличаются друг от друга упаковкой и сюжетами иллюстраций, для разных SKU внутри группы введена цветовая дифференциация.
Похожие проекты
Обнимама
Создание бренда и дизайна упаковки молочного питания для детей самого раннего возраста
Наша Маша
Разработка дизайна упаковки для линейки молочных продуктов для малышей
Три коровы, два кота. Коктейли
Разработка дизайна упаковки для линейки новых детских молочных коктейлей торговой марки «Три коровы, два кота»