СЫРМАЛАЙ
Сыр с национальным характером
- Бренд:«Сырмалай»
- Клиент:АО «Зеленодольский молочноперерабатывающий комбинат» (ЗМК). Производитель молочных продуктов, Татарстан
- Годы:2018–2020
- Категория:Сыры
- Масштаб линейки:Сорта с прямой отсылкой к культуре республики — «Ханский», «Батырский», «Казанский»
- Работы:Нейминг, персонаж, дизайн упаковки и оригинал-макеты
- Результат:Марка вышла на рынок. В июле 2020 года комбинат запустил продажи сыров «Ханский» и «Казанский» в упаковке 250 г в магазинах Казани и Татарстана; производство — буинский филиал АО «ЗМК».
Разработанные студией решения дошли до полки без потерь, и именно их пресса выбрала для описания продукта. Республиканское издание «Бизнес Online» и новость самого комбината описывают мальчика в национальном татарском костюме, выглядывающего из-за половины сырного круга, и прозрачный круг — «чтобы покупатели могли оценить качество продукта еще на прилавке». Нового героя комбинат представил как «нового друга Обнимамы, Васьки и Очень важной коровы», то есть поставил марку в один ряд с тремя своими основными брендами — один из них, «Обнимама», студия тоже разработала. - Публикации:
Идея/решение:
Производитель молочных продуктов из Татарстана поставил перед нами задачу - создать узнаваемый бренд для линейки твердых сыров. Обязательное условие: ярко выраженный национальный колорит.
Мы создали бренд-персонажа - озорного мальчика по имени Сырмалай в тюбетейке и вышитой рубашке. В названии мы соединили наименование самого продукта – «сыр», и татарское слово «малай» - «мальчишка, подросток».
В дизайне логотипа использован элемент национального орнамента – стилизованный тюльпан. Он заменил диакритический знак над буквой «й». В палитре — цвета государственных символов республики.
У каждого сорта сыра свой цвет упаковки - красный, зеленый, желтый. Это цвета государственных символов республики. Названия сортов имеют прямое отношение к культуре Татарстана: «Ханский», «Батырский», «Казанский».
На упаковке мы предусмотрели прозрачное «окошко», чтобы потребитель мог оценить качество и свежесть продукта. Бренд-персонаж как бы держит в руках ломтик сыра, предлагая его покупателю.
Производитель молочных продуктов из Татарстана поставил перед нами задачу - создать узнаваемый бренд для линейки твердых сыров. Обязательное условие: ярко выраженный национальный колорит.
Мы создали бренд-персонажа - озорного мальчика по имени Сырмалай в тюбетейке и вышитой рубашке. В названии мы соединили наименование самого продукта – «сыр», и татарское слово «малай» - «мальчишка, подросток».
В дизайне логотипа использован элемент национального орнамента – стилизованный тюльпан. Он заменил диакритический знак над буквой «й». В палитре — цвета государственных символов республики.
У каждого сорта сыра свой цвет упаковки - красный, зеленый, желтый. Это цвета государственных символов республики. Названия сортов имеют прямое отношение к культуре Татарстана: «Ханский», «Батырский», «Казанский».
На упаковке мы предусмотрели прозрачное «окошко», чтобы потребитель мог оценить качество и свежесть продукта. Бренд-персонаж как бы держит в руках ломтик сыра, предлагая его покупателю.
Похожие проекты
Николаевские сыроварни
Разработка дизайна упаковки для специальной линейки сыра
Сыробогатов. Десерт
Разработка дизайна упаковки десертных сыров
Finnest
Разработка торговой марки и дизайна упаковки творожных сыров из Финляндии