DELI NEON
Эмоции, которым нужен цвет
- Бренд:Deli Neon
- Клиент:Deli Group, Китай
- Категория:Канцелярские товары
- Год:2024-2025
- АудиторияШкольники 12–15 лет, средняя школа
- Линейка:Полный ассортимент канцелярских товаров
- Состав работ:Название серии, логотип, цветовой дизайн, упаковка с пиктограммами, маркировка продукта, принципы вёрстки и гайд
- Особенность:Возраст 12–15 — самая неудобная аудитория для канцтоваров: детское оформление уже отталкивает, взрослое ещё не считывается как своё.
- Результат:Клиент согласовал предложенное название Neon и получил серию с логотипом, системой упаковки, принципами вёрстки и гайдом. Ассортимент, на который распространяется решение, шире показанных SKU: пишущие принадлежности, ластики, корректирующие ленты, циркули, точилки всех типов, ножницы, калькуляторы, блокноты на пружине, папки.
В основе концепции Neon — цвет как самостоятельный визуальный образ. Все остальное отступает и становятся максимально лаконичным, освобождая пространство для восприятия цвета.
Такой визуальный язык созвучен подростковой эстетике — яркой, эмоциональной, экспериментальной и уже не детской. И это не просто градиентные заливки, а сложная, постоянно меняющаяся цветовая среда, живая, многослойная — с переливами, светотенью, отражениями и размытыми формами. Цвета балансируют на грани неонового свечения.
Такой визуальный язык созвучен подростковой эстетике — яркой, эмоциональной, экспериментальной и уже не детской. И это не просто градиентные заливки, а сложная, постоянно меняющаяся цветовая среда, живая, многослойная — с переливами, светотенью, отражениями и размытыми формами. Цвета балансируют на грани неонового свечения.
Вместо привычного перехода от одного цвета к другому мы создали динамичную цветовую среду. Переливы, светотень, отражения, полупрозрачные слои и размытые растительные формы создают ощущение глубины и постоянного движения.
Бирюзовый перетекает в голубой, розовый — в фуксию и фиолетовый, а кислотно-желтый добавляет яркие световые акценты. Не линейно. Оттенки приближаются к неоновым, но остаются легкими и современными.
Бирюзовый перетекает в голубой, розовый — в фуксию и фиолетовый, а кислотно-желтый добавляет яркие световые акценты. Не линейно. Оттенки приближаются к неоновым, но остаются легкими и современными.
От графики — к самому продукту. Неоновые оттенки, прозрачные материалы и переходы цвета вышли за пределы упаковки и стали частью дизайна самих канцтоваров.
На этапе разработки такое решение казалось клиенту сложным для серийного производства. Но концепция вдохновила команду Deli на эксперимент: цветовые переходы удалось реализовать и в самих изделиях. Так визуальная идея вышла за пределы упаковки и стала частью реального продукта.
Цвет становится системой. Разные сочетания и фрагменты цветовой среды адаптируются к форме и масштабу каждого предмета. Благодаря этому продукты могут выглядеть по-разному, оставаясь частью одной узнаваемой линейки Neon.
Лаконичное написание линейки и минималистичная графика становятся спокойной основой для насыщенной цветовой среды. Белый знак не конкурирует с фоном и сохраняет узнаваемость на самых разных сочетаниях оттенков.
Минимум дополнительных элементов позволяет самому продукту и цвету оставаться главными героями.
Минимум дополнительных элементов позволяет самому продукту и цвету оставаться главными героями.
Neon превращает привычные школьные предметы
в часть яркого эмоционального мира подростков
в часть яркого эмоционального мира подростков
Похожие проекты
Маззлы
Разработка торговой марки и дизайна упаковки для серии канцелярских товаров
Gaggalago
Разработка торговой марки, дизайна упаковки и промоматериалов для сувенирной продукции
Новогодние истории
Разработка дизайна упаковки для печенья